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新2手机网址(www.22223388.com):在线阅读APP,微信心书和番茄小说的暗流涌动_USDT交易所

admin 科技 2021-06-12 05:14:12 67 0

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作者 / 丁甜

编辑 / 封成

本文图片均泉源于网络

臃肿是大陆APP开发者的代名词,贪心是海内互联网巨头的座右铭。

2020年3月,微信心书完成第87次版本更新,有人真情实感,惋惜曾经最清流的一款腾讯产物越改版越累赘,背离初衷。有人付之一哂,留下了如是谈论。

然而年底,阅文团体公然微信心书数据:累计注册用户已达2.1亿,其中纯出书类用户的日活跃量已跨越200万。

微信心书籍就没设计为那些坚守小而美的用户停留,而是依附社交阅读和拼多多式的组队打法实现了进一步扩张。与此同时,QuestMobile数据显示,2020年12月,在免费阅读平台中,番茄小说以6162万的月活数据高居榜首,甩开第三名疯读小说两倍不止,编织了字节跳动APP工厂四通八达的又一条动脉。

彼时,在诸多巨头都曾下注的移动阅读市场,主打出书类图书的产物境遇不佳,kindle电子阅读器、京东念书、豆瓣阅读等都颇受萧条,无力招架五花八门的网络小说阅读器。

网易的蜗牛念书也是高开低走,推出时横扫设计大奖,频频被 App Store 精选推荐,却早已滑落到图书免费榜 50名开外。唯有微信心书战意高昂,冲到了前五,且评分保持在4.9分。

而在小说在线阅读的圈地战里,免费阅读软件已成事态,字节的番茄小说来势汹汹,后发先至。

2018年,免费阅读门派飞速生长,半年斩获万万级用户增进,米读、连尚、七猫成为第一代免费阅读APP"三巨头"。

番茄晚了整整一年,却依托字节跳动的扶持强势抢位,现在坐上免费阅读以及整个移动阅读类APP的头把交椅。昔时的三巨头除了百度控股的七猫小说,第一梯队均不见身影。

微信心书和番茄小说,一个是社交阅读王者,一个是免费小说霸主,腾讯和字节两条路,代表着阅读的两种生态,甚至竞争关系微弱。却得以窥见巨头在移动阅读赛道的扩张焦虑,以及头腾大战明争冷战的烽烟延续。

巨头指缝间生长的“异类”

微信心书离国民阅读器另有多远?这是微信心书现下被cue的问题。

不知道产物司理XiaoYuan是否在上线之初就有这样的野心。但在微信心书降生的2015年,移动阅读市场已多方盘据,掌阅、阅文、阿里、咪咕数媒等企业各占一席。

微信心书以“让阅读不再伶仃”为Slogan,定位“阅读+社交”,横空出世。

“基于微信关系链的官方阅读应用”,这是产物简介中的第一句先容,也意味着微信心书一出生就含着金汤匙,将王牌亮在了牌桌,来者不善。

背靠微信10亿+用户,微信生态链可以易如反掌制造出庞然大物。固然,也不是任何腾讯产物都有这个运气,好比微视。

但微信心书乐成了,而且是个鹅系的异类。只管依附于微信,但低调上线,低调运营,没有阵容浩荡的排场,却收获了清一色的好评,靠着产物自己的魅力和体验感,甚至破除了许多用户对腾讯的私见,以及“阅读和社交绑定,一定很low”这样的预设。

许多人自动当起了微信心书的安利者,而非巨头生态下的不得不用。

微信和QQ的产物线向来差异,那时的网文阅读市场,竞争已经异常猛烈,腾讯也有了QQ阅读这一现金牛产物,加之厥后又收购阅文,将起点念书收入囊中,这是后话。

以是微信心书选择从深度阅读打开市场,主打严肃内容,从偏好阅读出书书籍的微信用户这一小众市场切入。

和网易的蜗牛念书相同,简约清洁,清新优雅,是微信心书的高级气概,也是它区别于网文阅读APP的基本调性。然则基于微信的熟人社交链,微信密友间又可以相互查看书架、念书动态,较量阅读时长等,加深了社交属性,不外焦点功效就是念书。

而厥后的每一次改版,都市由于加法而被老用户吐槽。

上线了故事功效,“不够纯粹”;新增了购物车和订单,“有失简约”;故事又升级为“看一看”,照样喜欢最初的版本......

但微信心书承载功效的日渐庞大化和商业化,也就是所谓“臃肿”,是一定会发生的事。只管危险了一小部门用户的体验和情绪,但微信心书的群体日渐扩展,日活用户跨越500万,2019年人均阅读时长85.8分钟/天,同比上涨14%。

在12亿的池子里打捞一小波用户,显然非腾讯所图。羽翼渐丰,巨头指缝里生长的小兽,也终归流着帝国的血液。

番茄小说的发展则加倍充满了隐秘和有时的意味。2019年3月,据界面新闻报道,字节跳动克日推出一款新的阅读产物――番茄小说。

该产物迅速飙升到了App Store图书种别榜的第三名,而同期的第四名和第五名划分是腾讯旗下的微信心书和阿里旗下的书旗小说。

但仅从那时的工商信息上,实在无法看出番茄小说和字节跳动的关系。只是番茄小说的开发商北京阅读无限文化有限公司曾推出过一款名为番茄阅读的产物,番茄阅读的Bundle ID正隶属于字节跳动。而昔时1月,字节跳动也曾在拉勾上放出“小说内容编辑”和“小说运营司理”等职位。

千丝万缕,人们找到了巨头和新秀的联系,似乎捉住了权门和私生子的证据。但界面记者就此新闻询问字节跳动时,对方示意没有新闻对外,或是还不想过早地露出公司动作,又或许是对这款路略显粗拙的免费阅读产物并未做好准备。

“免费阅读+广告”的商业模式,趣头条旗下的米读小说是率先吃螃蟹者,“米读”也犹如一条“鲶鱼”,彻底搅乱了网络文学市场二十年来养成的付费名目。

番茄小说闻风而逃,险些是“米读”的翻版,而且在广告出现上也照搬了米读的单页展现模式。

米读上线半年内,就做到了500万日活,日均用户在线时间突破150分钟,成为趣头条新的盈利增进点。被验证的商业模式,不高的营业壁垒,对于那时在各个赛道普遍结构的字节跳动而言,自然不会错过。

有统计显示,2019年,字节跳动共有28笔投资,相较于上一年增添12次,涉及教育、直播、游戏等多个领域。

以是免费阅读,更像是字节跳动广撒网投下的一颗种子,却异军突起,意外收获了硕果。只是现在效果的此番茄,还非彼番茄。2019年7月,天下“扫黄打非”官网发文通告,对晋江文学城、番茄小说和米读小说举行约谈整改,那时的番茄小说被要求关停3个月,下线整理。

仅一个月后,字节跳动又重新包装了一款名为“红果小说”的免费阅读App上线,意在填补该市场的空缺。凭证七麦数据的信息,红果小说的开发者实为北京臻鼎科技有限公司。工商资料显示,其由字节跳动100%控股,这一次,货真价实的字节亲儿子。

而现在的番茄小说,也就是原红果小说,几个月间,名称又逐步变了回去,而且优化了产物设计,在字节的流量加持下迅速站稳脚跟,逾越七猫小说跻身App Store图书免费榜榜首,和App Store总榜前十。

番茄和红果,一个并不高深的文字游戏。

2020年4月,今日头条小说频道也宣布更新品牌为“番茄小说”,该品牌与字节跳动的自力小说 App一致,统一后的新品牌Slogan为:免费好书,尽在番茄。至此,字节跳动正式对外宣告了番茄小说的战略职位。

这一年上半年,番茄小说和已经在移动阅读领域深耕九年的掌阅,一起成为2020半年度中国移动互联网实力价值榜中入围“APP用户规模五万万级玩家”的唯二两款阅读APP。

付免费的游戏,平台内的野心

在网文领域,付免费之争,早就成为阅读战场的焦点冲突,以及影响未来战局的要害变量。

网络文学市场近年来增速放缓,阅文这样的行业头部付费比率也阻滞不前。而凭证前瞻经济学人的讲述,2020年,中国移动阅读用户规模的漫衍和扩张主要集中在下沉市场,三线及以下都会用户占比高达55.7%,于是收割小镇青年的“免费模式”在这一靠山下迎来发作。

图片泉源:前瞻产业研究院

从底层逻辑上看,另有很大一部门人群没有付费习惯,或者付费意愿偏低,相比传统的VIP付费模式,免费模式在一致条件下的流量获取能力要强出许多,免费平台能够快速聚拢用户,这也意味着,免费平台对广告商具备着显而易见的吸引力。

“免费模式并不难明白,简朴来说,某部小说的读者数越多、读者读的章数越多,小说中的广告展示次数就越多;广告展示次数越多,这本书缔造的总收入就越多,作者分到的稿费就越多。”

番茄小说的总编辑谢思鹏以为外界对免费模式存在着太深的误解和恐惧,只要机制透明,确立信托,免费模式下,作者变现从来不是问题,不乏有从付费平台切换到免费平台后,收入提升显著的作家。

番茄小说先后推出了“星火设计”、“魁星设计”等创作培植设计,激励原创,为作家提供新书期现金津贴,并给予优质作品奖励投资。试图用免费留住读者,用真金白银留住网文作者。

而另一边,实在免费平台也在完善生态,接入付费模式。番茄小说也推出了付费会员模式,尊享4大特权,可支持离线下载,宣传“免广告看书爽翻天”,只是对现在“免费阅读”自己的受众而言,或许鸡肋。

谢思鹏示意,网文付费与免费将耐久共存,让平台、作者、读者三方的利益杀青最洪水平的平衡,才是最好的模式。

相比于网络小说一上来就能举着“免费”大旗攻城略地,主攻出书类图书的阅读软件仍然需要遵照专业出书物的市场规则,展示着一本一本明码标价的电子书。但“免费”对用户的吸引力是伟大的,主打深度阅读的APP也有自己的套路。

蜗牛念书刚刚面世的时刻,网易也曾打出"天天一小时免费阅读 " 营销战略,若是想要继续阅读,可以购置一天、一周、甚至一年的阅读时长,用时间价值来界说书籍。但一小时免费显然诱惑力不大,而微信心书打造的免费无限卡,免费阅读百万好书,甚至可领365天年卡和终身无限卡。

无限卡换来了微信心书的今天,但也被视为微信心书拼多多化的“堕落”劈头。

从2018年第一次推出无限卡后,新用户免费领取、分享同伙圈延伸7天、组队抽奖、召回密友阅读、“翻一翻”赢会员......近3年来,微信心书更新了7种获卡方式,另有福利场的种种流动,包罗”逐日一答,朋分一百万书币”、“助力抽大奖,纸书0元得”等。

在获客拉新上,微信心书学会了以砍价助力形式举行裂变,在提高用户留存方面,微信心书也接纳了和免费平台类似的阅读时长激励制度,“阅读――获得书币――买书”,形成了正向循环。

在付费资源(电子书+纸书)支持起来的微信心书里,念书可以不花钱,还能不停薅到新的羊毛。

当下,岂论是主打网络小说的民众阅读照样严肃出书的专业阅读,纯粹的付费或纯粹的免费平台已经不多,各平台已先后或深或浅地走向了付费+免费的融合模式,进化出捕猎用户的新游戏。

付费照样免费,并未成为微信心书和番茄小说的绝对差异,那么上升和下沉,以及外面的阅读定位,也并非二者的相对分野。在阅读之外,他们都显示出了巨头多若干少的不循分和不知足。

微信心书用免费无限卡+自带的社交基因让用户规模得以迅速裂变的同时,微信心书的内容生态也随着这种裂变和社群化往下沉。

从4.0版本最先,微信心书底部导航的“想法”换取为“故事”,入口进一步倾斜于微信民众号、企鹅号文章、视频的推荐信息流,凭证你的历史阅读举行推荐,而且将同伙的阅读历史和兴趣推荐给你。

围绕念书生产的“慢”内容被弱化,而题目党、碎片化、短暂“快”感是信息流内容的特征,微信心书涌入了大量娱乐八卦,漫画视频和新闻资讯,也进入了更大的流量池。

而当故事彻底升级为看一看,支持查看微信“同伙在看”内容。不仅是将微信看一看直接搬运到了微信心书里,也将微信看一看的商业化潜力和内容生态复制到了微信心书里。

有人预测,在微信心书频仍改版背后,是有一颗做“搜索引擎”的野心。

事实聚集了厚实的内容形态,就有了做搜索的基础。搜索可以直达书籍、民众号或讲述中泛起搜索要害词的相关页面。

书或研究讲述是经由时间沉淀的作品,而民众号是新近发生的事情,有新闻、有娱乐、也有知识。通过对内容的搜索,你可以看到差其余作者是怎么谈论它的,也可以看到新鲜的资讯和历史的总结。

只是,以微信心书现在的内容厚实度,搜索引擎生怕是远远撑不起来的,此话过早,也过大。

但今年年头,微信心书又宣布与文石公司互助推出墨水屏阅读器,通过软件与硬件相互索引、延伸,也足以可见微信心书瞄准的绝非小小的出书物阅读市场,也不仅是移动阅读,而是百亿级其余数字阅读市场。

而在番茄小说今年三月上新书目中,也泛起了一些新的种别,包罗推理悬疑、经典文学等,女频推荐书目的下拉菜单首屏中另有《红楼梦》《素媛》等读物。番茄小说想要进入的,也并不只是种种调研讲述中提到的下沉市场。

但更值得注重的,实在是番茄小说现在对于字节跳动的战略意义。

2020年8月28日,名为“番茄小剧场”的抖音官方账号宣布了第一个短视频。一年来,番茄小剧场宣布了3部短剧,作为试水之举,实现了番茄小说和字节系APP的互带流量。

今年4月,番茄小说牵手抖音,正式开启短剧新番设计。在这一次的短剧新番设计之中,抖音将团结番茄小说配合推出“番茄IP改编互助”,为创作者提供优质的番茄小说IP,激励用户将IP改编成精品短剧。

凭证抖音宣布的《2020抖音创作者生态讲述》,剧情向内容的万粉作者数增进率跨越302%。而抖音宣布在2021年正式进入精品微短剧赛道,预计整年至少开发出30部以上精品微短剧,涉及到原创IP的剧,番茄小说是重中之重,被摆在首位。

和抖音的团结,承载了番茄小说作为IP源头远大于在线阅读的重量和意义,也为字节跳动一直钻营入攻影视剧上游排兵布阵,但现阶段免费阅读平台上的创作仍显粗拙,不够优质,也未见爆款,路漫漫而修远。

微信+微信心书,腾讯进一步深化社交场景,抖音+番茄小说,字节跳动不停拓宽文娱疆土,对于巨头的阅读APP来说,在构建自己的产物生态之外,它们显然都另有一个更为广漠的头腾系大厂图景。

畅读和畅听的你追我赶

实在微信心书和番茄小说的听书功效都早已有之,一直是内置的。

使用这些APP时,用户可以在书页找到“听书”的相关图标,然后点击“播放”,系统就会举行AI语音朗读,语音可以倍速调整。在看书历程中,也可随时切换至“听书”,或加入听书书架。

特定场景下,传统方式难以知足用户阅读需求的情形,以有声读物为代表的音频不仅可以规避因视觉受限与环境滋扰所带来的阅读体验下降,而且直接、高效。

以是在阅读平台上,有声阅读一直有着极为重大的受众,好比暮年人、视力障碍人群、有运动习惯的年轻人,或者是需要兼顾家务和孩子的怙恃。

在最最先,人工智能的朗读还对照生硬和机械化,甚至显得弱智。然则随着阅读产物版本的升级,听书功效在不停地迭代,AI阅读也在进化。

2017年最先,微信心书就推出了“讲书+听书”功效,听书依旧是把书籍内容通过声音的形式举行出现,讲书则是针对某本书籍举行语音点评或者解说,每段讲书语音基本在半小时左右,是对书籍内容的提炼,可以辅助用户明白书籍内容。

从2.0.0版本之后,微信心书就加倍着重优化听书和讲书的体验,让用户身临其境。而番茄小说的AI朗读还上线了“冯提莫少女音”,是移动阅读行业推出的首个明星音色。

2020年6月,字节跳动推出了名为“番茄畅听”的App,也就是接纳AI主播,将番茄小说中的正版小说以音频的形式播放出来,意在连续加码免费阅读。然而“番茄畅听”上的功效实在可在“番茄小说”产物上所有实现,单自力项的意义似乎并不明确。

6个月后,“微信听书”自力 App 也正式推出,不甘示弱。但依然面临一样的疑问:微信心书APP中可以听书,为什么还要推出一款微信听书APP?

把声音功效自力拆分纷歧定就有更多可能,不外对巨头而言,或许也不难明白,赛道先抢占了再说,腾讯和字节一定不会相互落下。

艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究讲述》显示,2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增进55.1%。

中国网络音频用户规模达4.9亿,未来还将继续攀升。耳朵经济顺势而起,播客、广播剧、有声书等长音频业态受到追捧,音频内容逐渐呈多样化生长。

以微信心书为例,凭证官方宣布的数据,2019年微信心书内人均听书时长为142.2分钟/天天,同比上涨39%,增进空间是念书时长的两倍。微信听书这一产物的孵化,应该也是想在微信心书的基础上,更广地探索营业界限。

至少现在的微信听书比起番茄畅听,也确实显示出了更多想象力。番茄畅听的Slogan和番茄小说完全相同,依旧是“免费小说,尽在番茄”;而微信听书为“闻声天下,闻声你”。微信听书除了可以买通微信密友的社交关系链,还支持开通“音频号”,让用户成为声音创作者,揭晓音频节目。从产物命名上来看,音频号与微信的视频号相似,或许也预告着鹅系产物从不“单纯”的野心。

只是从"读"酿成"听",产物理念不应只是一字之差,而它们现在和各自原生阅读软件的职位差距,也并非一步之遥。

番茄畅听沿用经典的网赚模式,用户已经略显疲态,提现门槛又高,苹果商铺内充斥着“垃圾软件”的一星评价。而微信听书推出的VIP套餐,包罗月卡,季卡和年卡三种服务,价钱不低,但商业化的条件是用户,想要搭上获客快车,生怕还需要再复制一张“免费无限卡”的神话吧。

参考资料:

1.界面新闻,字节跳动推出番茄小说,但产物设计险些是米读的翻版

2.36氪,微信心书频仍改版,背后有一个“搜索引擎”的野心

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