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澳洲幸运5开户:折叠屏是又一个8848?

admin 科技 2021-12-31 00:00:36 27 1

作者|张择瑞

编辑|嘉辛

一个人一天要在手机上花费多少时间?截至今年9月,这个数字是6.6个小时。

作为对比,4G铺开前夜的2013年,近80%的网民使用手机的时长不超过4个小时。

用户停留时间从短到长的过程中,屏幕始终是最重要的感官入口。

回溯手机产业发展史,为了满足人们日益增长的生活娱乐需求,手机厂商围绕屏幕做了诸多尝试,在一轮又一轮内卷中,他们让屏幕变得足够大、让屏占比越来越高。

再到这两年,手机厂商们齐冲高端,折叠屏作为一个新物种走进了他们的视野。但自2018年诞生以来,折叠屏陷入了“叫好不叫座”的窘境,至少到目前为止,它的市场潜力还远未爆发。

折叠屏也陷入了真伪需求的争议,持不看好态度的人们质疑,为了更大的屏幕,丧失掉手机原有的便捷性是否必要,何况还要付出更高的价格。

这种争议用四个字可以完美概括:华而不实。在过去,身背这个争议的是8848,它一度是全球手机市场的价格天花板,追求“实用奢华”,讲究材质稀有、手工工艺,定位高端人群,但这种定位与市场需求产生了偏差,最终惨淡收场。

那么问题来了,折叠屏手机到底是不是“华而不实”?它又会不会成为下一个8848?

01 内卷:屏幕战事

智能手机发展初期,屏幕并不是重要的卖点。

2011年小米1的发布会上,雷军重点宣扬的卖点有两个:一,最好的安卓系统手机硬件,国内双核1.5核,全球主频最快;二,首款以互联网模式开发的手机操作系统MIUI,千变主题和首创的百变锁屏。

再比如,那段时间vivo的主打卖点是音质+拍照、还未死掉的金立主打卖点是续航和超薄。

2016年之后,全球智能手机市场结束高位增长状态,销量的复合增长率,从前几年的22.4%,跌落至后面五年的5.7%。

这意味着手机市场迈入成熟期,进入存量阶段,行业也体现出了新的特征:

一是产品同质化趋向严重,2015年雷军就曾对媒体表示,智能手机的创新到了瓶颈期;二是厂商的差异化卖点消失了,竞争真正进入拼刺刀的阶段,产品侧的核心卖点集体转向用户体验。

屏幕作为人机交互的最核心入口,直接影响用户的使用体验,关于屏幕的战事也走向激烈。

我们可以将这场屏幕战事分成两种来看:一种是显性的战事,体现在屏幕尺寸、形态、屏占比等方面;另一种是隐性的战事,主要体现在显示面板上。

先来看显性的屏幕战事。

第一个阶段是大屏手机成为趋势。三星在2011年底发布了5.3英寸的GalaxyNote,定位是介于大屏幕智慧型手机与平板电脑间的行动通讯产品,凭借着大屏手机,三星奠定了安卓旗舰地位。

再到2015年9月,苹果发布5.5英寸的iPhone 6s Plus,大屏手机正式迎来春天。iPhone 6系列也因全面拥抱大屏实现了创纪录的销量增幅。

很快,一众手机厂商加速追赶大屏潮流。东吴证券在一份研报中指出,2015年5.5英寸屏幕以上的手机占比不足20%,如今这个占比已经接近一半。

第二个阶段是全面屏成为新的焦点。小米MIX是潮流引领者,它的屏占比是91.3%。

围绕屏占比的提升,市场上有两种主流方案:基于屏幕显示方案优化ID、通过曲面屏实现无边框。

在对ID的优化上,手机厂商们可谓“八仙过海,各显神通”。比如将摄像模组置于屏幕下侧、隐藏式摄像头、滑盖式设计、双屏版、刘海屏、水滴屏、挖孔屏等等。

但这些尝试后,他们大多数都没有实现产品迭代,仅刘海屏、水滴屏、挖孔屏成了较为主流的市场选择。

对曲面屏的追逐则成了手机厂商的标配,这就回到了我们上文提到的“隐性战事”――显示面板之争。

众所周知,显示技术的发展趋势是从LCD(液晶显示技术)到OLED(有机发光二极管显现技术),至少在2016年以前,LCD都统治着手机屏幕,OLED则主要应用在播放器、数码相机、随身听等小尺寸显示器件上。

OLED面板有个最大的优势,它可以实现曲面显示。

2010年以后,三星SDC大举推进OLED技术,并在自家的高端手机领域广泛应用。再到2016年,苹果宣布采用OLED屏,并与三星签订了每年采购一亿块OLED面板的合同,OLED开始取代LCD成为主流的显示技术方案。自此,AMOLED屏幕开始在手机行业大规模商用。

当然苹果至今仍未推出曲面屏手机,它看中的是OLED屏幕更佳的显示效果,但国内的手机厂商们,瞄准的是曲面屏市场。

当时三星在整个AMOLED屏幕市场几乎垄断,2016年市场上99%的AMOLED面板出自三星,尤其是柔性屏。这一年全球柔性屏AMOLED屏幕一共为0.6亿片,三星自己就用去了五分之一,它还要向苹果供应部分柔性屏。

供不应求的局面下,在供应链管理上出现漏洞的厂商很快遇到了危机。

典型如小米,由于当时供应链的负责人得罪了三星高管,对方决定不再向小米供应屏幕,这导致小米曲面屏手机note 2的发布推迟了一年,转而选择其他供应商。

结果这款手机发布后,出现了暗斑、阴阳屏、侧面漏光等屏幕品控问题。雷军后来亲承,当时的小米走到了生死存亡的关头。

02 折叠屏:是不是最佳形态?

关于屏幕显示的体验优化,到曲面屏这里并没有结束。

一方面,厂商们想通过技术创新,实现接近百分百的屏占比,比如已经量产的小米MIX 4的屏下摄像头方案。

另一方面,屏幕尺寸几乎没有增加空间的前提下,他们的选择是,增加一块屏幕。

2018年柔宇科技发布第一款折叠屏手机FlexPai后,2019年初三星发布首款折叠屏手机Galaxy Fold,仅仅四天后,华为也发布了首款折叠屏手机Mate x。同期,小米、苹果乃至微软等,都已经在储备折叠屏的相关技术。

当时市场上有分析称,2019年会是折叠屏的爆发元年。

按现在的进展来看,外界对折叠屏的乐观预期是一场误判。DSCC预测的数据显示,2021年折叠屏手机的出货量预计超过900万,其还预测2022年的全球出货量将增至1800万至2000万台,但即便如此,折叠屏的市场渗透率仍只有2%。

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这个渗透速度有多慢?我们可以做个简单对比:

自2016年OLED屏幕流行以来,到2018年,OLED屏幕生产面积便占到了总手机屏幕生产面积的30%;预计到2023年,这一比例将达到50%。

导致折叠屏市场进展缓慢的原因,有以下三点:

第一,技术不成熟;

市面上的折叠屏方案大概分为屏幕外折、屏幕内折、屏幕向下弯折、折三折这几种方案,为了让屏幕能实现180度弯折,有两点尤为关键:屏幕本身及铰链技术。

目前来看,柔性OLED面板是折叠屏的唯一屏幕方案,但柔性屏幕在高频率、长时间的弯折下,也会产生不可逆的损伤,进而影响屏幕的使用寿命。

再加上OLED屏模组本身薄且多层结构的特性,要实现出色的可折叠功能,需要在尽可能降低屏幕模组厚度的前提下,增加各层结构强度,比如偏光片、屏幕盖板、薄膜、OCA胶等,技术难度较以往更大。

铰链面临的最大难题,则是如何保证在更高频率的使用程度下,依旧能保持良好的工作效果。

第二,高成本低良率;

一方面,AMOLED面板本身成本较高。据DSCC数据,三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元,预计到2022年将降至90美元。

厂商不同的设计语言也决定,显示器制造商只能为一个品牌开发一次,模型无法复用,进一步抬高了屏幕开发成本。

另一方面,OLED屏幕从直面屏到曲面屏再到折叠屏,生产量率是逐步下降的。有媒体报道称,国内OLED面板良品率高的在80%左右,曲面屏则在40%-50%左右,而难度系数更高的折叠屏良率只会更低。

比如京东方在2018年三季度时,6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率仅仅超过10%,到四季度改善至30%。

以上也是当前折叠屏手机售价高昂的主要原因。

第三,应用适配问题仍未完全解决;

OPPO前副总裁沈义人曾提到,手机操作系统对于分屏的应用、高分辨率的应用、多信息处理的优化,实际上还未完全跟上。

这进而导致,如果折叠屏手机缺乏足够的出货量,应用开发者很可能缺乏为折叠屏进行优化的动力,因进一步影响折叠屏手机的使用体验。

一旦折叠屏缺乏与硬件相适配的软件生态,这将成为它最大的软肋。

03 供与需:谁才是折叠屏的命脉?

来到今年下半年,折叠屏手机市场开始变得火热起来。

先是OPPO在12月中旬发布了首款折叠屏手机FindN,紧接着,荣耀在12月22日官宣即将推出首款折叠屏手机magic V,华为新一代折叠屏手机P50 Pocket也将在12月25日发布。

此外,小米MIX Fold2消息不断,vivo传出将于明年初发布首款折叠屏手机,苹果也有望在2023年发布首款折叠屏手机。

至此,手机行业的主流玩家都加入了这场新的屏幕战事。但影响战事走向及折叠屏渗透率的,在短期内很可能不是手机厂商,而是产业链上游的供应商。

我们在上文中提到,技术难题、高开发成本、低良品率,是制约折叠屏手机发展进程的重要原因,这些难题统一集中在生产端。也就是说,当前折叠屏手机最大的痛点,并不是能不能卖出去,而是能不能稳定供货,以及把质量提上来、把价格降下去。

折叠屏手机的核心在于屏幕,柔性OLED面板又是当前唯一的屏幕方案,因此,OLED面板产业将成为关键。

这就涉及到两个变量:一是行业供给格局如何变,影响的是产能;二是良率爬坡的速度有多快,影响的是产品本身。

2016年以前,全球柔性OLED面板产能几乎全部集中在韩国三星显示手中,市场份额超90%。

柔性OLED产线具有资本开支大、技术难度高、良率爬坡时间长等特点,日本和中国台湾地区的面板厂商目前已基本退出柔性OLED领域的竞争。

在整体趋势上,中国OLED面板厂商将加速抢占市场。我国自2018年起OLED份额便不断提升,未来柔性OLED行业的竞争,将集中在中韩两国之间展开。

现在,最有可能打破三星一家独大格局的是京东方。2020年,中国AMOLED面板在全球的市占率是13.2%,京东方柔性AMOLED面板在国内的市场份额则高达86.7%。

从产能来看,兴业证券在今年8月的一份研报中指出,当前全球范围内有25条OLED生产线投产。其中,京东方规划中的AMOLED产线共计5条,4条已经建成投产,仍有一条重庆的B12线在建,规划总产能为252K/月。

研报同时指出,若已投产产线均能达到满产,大陆产能将达到602K/月,预计占全球产能的41.7%,而若所有产线能达到满产,大陆月产能将达到922.5K/月,占全球50%左右。

也就是说,未来在柔性AMOLED面板制造环节,国产化极有可能成为趋势。此前华为Mate X及Mate xs所采用的折叠屏幕便由京东方独家供应。

但OLED本身的材料构成中,发光材料占据生产成本的31%左右――在上游材料供应环节,美、日、韩在市场上仍处于垄断地位,较难实现国产化。

抛开上游材料供应环节不谈,随着越来越多手机厂商进入折叠屏手机市场,预计上游面板厂商的产能利用率会持续走高,良品率也将在不断试错中实现提升。

当产品成熟度逐渐提升、供应更加稳定,手机厂商的成本随之降低,终端价格也极有可能实现下降。

据DSCC数据,三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元,其预计到2022年可折叠屏生产成本将降至90美元。

现在折叠屏产品的降价信号已经开始显现:一两年前,折叠屏手机的发售价普遍在15000元以上,去年底,小米MIX Fold的价格是9999元,再到刚刚发布的OPPO Find N,价格已经下探至7699元。

但折叠屏手机依然面临着一个最大的问号:它到底是不是伪需求?又能不能摆脱“叫好不叫座”的困局?

举个最明显的例子,在OPPO Find N发布之前,小米MIX Fold是市面上价格最低的折叠屏手机,如今它发布不足一年,但在电商平台上的售价已经跌去了超过3000元。

最直接的原因,很可能就是卖不动。

有媒体报道称,在二手交易平台,曾有不少人以近10万高价求购华为折叠屏Mate Xs,它的官方最低售价是16999元,但如今消费者以3000-6700元就能买到。

如此一来,关于折叠屏,摆在厂商面前的实则是一道选择题,折叠屏手机到底是一款该走量的产品,还是一款战略意义大于实际意义的产品?

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